OB7月15日，跟着西班牙队第四次捧起欧洲杯冠军奖杯，2024年欧洲杯也落下帷幕。

　　令人信服的冠军、芳华闪动的新星、趋于守旧的策略格调等等，都让球迷回味不已。而统统赛事时刻屡次刷屏的中国品牌也成为本届杯赛的一个亮点。蚂蚁集团、海信、vivo、比亚迪、速卖通，这5家来自中国的赞帮商创下了数字上的汗青之最，攻克了欧洲杯齐备13家顶级赞帮商的约莫四成。

　　它们立异地推出了各样体育营销体例，以及贯穿赛事全程的产物办事，完毕了环球化的“闭节一跃”。

　　本届杯赛创设了延续串的汗青，此中搜罗6名球员将赛事最佳弓手信用——“支拨宝得分王”奖杯带回了家。

　　依据欧足联的法规，打进3球的西班牙球员奥尔莫、英格兰的凯恩、荷兰人加克波、斯洛伐克球员施兰茨、德国球员穆西亚拉以合格鲁吉亚球员米卡乌塔泽，协同被选本届欧洲杯“得分王”。6位最佳弓手，也创下欧洲杯汗青新记载，1960年的首届欧洲杯上，曾有5位球员并列最佳弓手。

　　决赛后，蚂蚁集团董事长兼CEO井贤栋，正在现场为“得分王”之一的奥尔莫宣布“支拨宝得分王”奖杯。本届欧洲杯的得分王奖杯，由蚂蚁集团旗下环球化品牌Alipay+冠名和打算，造型上，奖杯上半一面采用了距今两千多年的幼篆体“支”字造型，将一位光脚足球运策动的射门行为与中国汉字“支”举行了奇妙连系，底座则突显了蚂蚁集团的环球化理念：24片升重的波浪互相连合，每一片波浪区别刻有一个参赛国国名。

　　假若说得分王奖杯以中国文明融入打算中，那么来自中国的支拨科技则也开首融入欧洲和环球化中。

　　“过去一个月，24支球队的精美阐扬为环球球迷贡献了一个难忘的足球盛夏，蚂蚁集团也有幸介入此中，用咱们的支拨科技与平台本事，为这项伟大赛事注入新的生机。”井贤栋说，“越发是Alipay+联袂环球团结伙伴，让差别国度的球迷正在德国应用我方的电子钱包尽享了欧洲杯的精美，深度体验了德国的文明服务，让支拨与足球相同，鼓舞了环球的互换与团结，咱们异常庆幸也异常自负。”

　　本年，蚂蚁集团行动欧洲杯顶级赞帮商，旗下搜罗支拨宝等正在内的 13 个子品牌协同帮力了2024 欧洲杯的凯旋举办，蚂蚁集团的三大海表生意品牌——跨境数字支拨和营销治理计划Alipay+、环球电商跨境收款平台WorldFirst（万里汇）和环球收单生意Antom（安通举世）也整体亮相，给欧洲以致环球观多留下长远印象。

　　阿尔巴尼亚球员巴伊拉米23秒闪电攻破意大利队球门，创设欧洲杯史上最疾进球时服务，球门背后告白牌上“一个支拨宝畅享环球”的字样清楚可见。

　　赛事中一个又一个精美刹时都与中国品牌同框。以一场竞赛90分钟大概打算，总共13家赞帮商每家能够分享约莫7分钟的场边告白闪现岁月服务，5家中国品牌能够攻克起码35分钟，也难怪中国品牌无处不正在。一届赛事下来，“海信电视，寰宇第二。”、“比亚迪，新能源汽车寰宇冠军”等中文告白语就曾经为壮阔观多耳熟能详。

　　值得一提的是，本届杯赛欧洲媒体对付中国品牌的整体抢滩倒没有感应万分不料，由于上届欧洲杯曾经给与过一次浸礼服务。

　　彼时支拨宝、Vivo、TikTok、海信四大品牌强势入局，法国《巴黎人报》就撰文透露中国品牌很恐怕成为欧洲杯的最大赢家，“由于你根蒂避不开这些告白或象征，它们就展示正在草坪方圆的LED告白牌上，正在200多个国度和区域播放。”

　　时隔三年，中国品牌再次霸屏欧洲杯，此中是奈何的逻辑？行动欧洲杯赞帮中第一个吃螃蟹的中国品牌，5月份海信曾正在欧洲杯营销宣告会上有事后相：对付立志环球化的企业来说，体育营销是完毕品牌影响力提拔和企业国际化开展的主要加快器。

　　基于赛事的高曝光率，基于体育能够高出民族、文明、发言的差别，并可以与差别国度和区域的消费者形成肖似的感情链接，顶级体育赛事确实是品牌营销最好的窗口期，环球注主意体育赛事也一向被各大品牌行动修建环球影响力的契机，闭于这一点，索尼、三星以致美味好笑等国际品牌都曾经给出了凯旋的案例。

　　环球化是大趋向，当然，介入环球化体育营销的背后，中国品牌本身的本事提拔可能是更主要的身分。跟着中国经济的连续加强，这些年来越来越多的中国企业具备了国际逐鹿的气力，中国企业正在环球行业体例中的弯道超车本事让他们能够正在环球鸿沟饰演行业引颈者的脚色。

　　阿尔巴尼亚球员巴伊拉米创设欧洲杯史上最疾进球，他道贺时背后的告白板上正正在播放Alipay+的告白。

　　以此次介入欧洲杯赞帮的中国品牌为例，笼罩了支拨科技、跨境电商、智能转移终端服务、新能源汽车四大赛道，也是环球经济开展中最为活泼、最具前瞻性的行业。

　　详细来看，支拨宝2018年与欧足联告竣了为期8年的环球团结伙伴闭联，解散了之前环球大型体育赛事支拨赞帮席位被万事达和VISA持久垄断的地势；比亚迪则接替身人成为赞帮欧洲杯的首个中国汽车品牌，酌量到本届欧洲杯正在人人的本土德国实行，这一转折以至激发了德国媒体的哗然，声称“欧洲杯正在赞帮商上看中利润而非爱国主义”。别的，速卖通是欧洲杯第一个电商品牌赞帮商。

　　大型体育赛事的赞帮商名单往往能够被算作环球区域经济和工业格式变迁的写照。

　　透过欧洲杯的窗口，咱们看到的是中国科技经济工业的升级，中国企业正在做大做强，也正在影响寰宇，中国品牌也不再只是过去用钱打告白那么容易，而是正在更丰裕的生计场景中，供应来自中国的科技和办事业治理计划。

　　2016年，海信成为欧洲杯汗青上第一个中国赞帮品牌。岁月来到本年6月份，国际商场调研机构Omdia宣告的数据显示，海信系电视的出货量攻克了环球百英寸商场的56.4%。

　　一口吻三届的欧洲杯周期中服务，“中国成立”完毕了高出式的开展，真正取得了海表商场的承认。

　　而和电视机如此相对低频的耐用消费品比拟，另一项来自中国的产物办事每天都正在几次举行，正正在以更具渗出性的体例进入到本地人和入境人士的平常生计中。

　　数据显示，欧洲越过 40万家商户曾经给与来自数十个国际电子钱包和银行操纵圭臬的Alipay+转移支拨。

　　正在德国和奥地利，370多家银行的用户可以通过Alipay+和Bluecode（德国和奥地利）之间的团结举行数字支拨；正在法国，Alipay+与本地银行Crédit Mutuel联袂；正在英国，通过与DNA Payments的团结，有越过50000家英国商家能够给与Alipay+；正在意大利，Alipay+扩充了与Worldline Italia的团结闭联，将其整个Android POS终端升级为Alipay+……

　　欧洲杯现场，各处可见的蓝色二维码曾经成为顾客便捷消费的保护，能够预念，这一场景也将延续到不久后的巴黎奥运会上。

　　中国转移支拨普及率远远领跑环球，如此的先发上风下，过去10年间，蚂蚁的出海措施越走越疾，除了C端的消费者操纵除表，WorldFirst和Antom等环球化产物，也正在为幼微商家和企业供应数字化支拨办事。

　　回到欧洲杯的话题，依据慕尼黑IFO推敲所的打算，欧洲杯时刻，约有60万海表旅客来到德国，此中就搜罗转移支拨普及率极高的中国及其他亚洲旅客。通过转移支拨，海量的旅客和当地商家都将受益，跨境消费走向“扫码时间”，欧洲杯优势头无两的“中国成立”也正在升级为“中国办事”。

　　上届欧洲杯时刻，法国SKEMA商学院教育西蒙·查德威克已经就欧洲杯中国品牌的体育营销给出过评议，“通过赞帮与欧洲商场创造闭联是凯旋的第一步，但不行仅仅知足于当下的品牌‘可见性’，要从认识上让消费者应允体验和遴选……可能德国欧洲杯时咱们能看到更多差别。”

　　三年过去了，当下欧洲杯的线下和线上丰裕的数字支拨、转移支拨能够给出一个更一定的谜底。

　　正在欧洲杯赛事的前三周（6月14日-7月9日），仅正在德国，通过Alipay+团结钱包支拨的顾客数目同比推广70%，正在Alipay+连合的商户通过团结钱包支拨的买卖额同比增加了68%，为德国本地餐饮、零售、游览等范畴的中幼商户创设了更多商机。正在统统欧洲，通过Alipay+举行支拨的旅客人数同比推广32%。

　　中国品牌通过持久的结构，让中国办事介入本地的平常支拨消费中，有了相应的泥土做铺垫，当Alipay+、WorldFirst等告白再次展示正在欧洲杯的舞台上，也难怪欧洲观多和媒体曾经不再感应目生或惊异。

　　当然，新的入局者也需求连续地研习。以比亚迪为例，许多德国观多看参加边的告白牌后寄望进一步明晰该品牌时，风俗性以“.de”行动域名后缀去拜访网站，结果呈现搞错了。被误认的网站还宣告声明指点公共：中国车企业比亚迪的官网域名是.....

　　本届欧洲杯毕竟落下大幕，与绿茵场上那些汗青刹时沿途留下印记的，必定再有来自中国的赞帮品牌。

　　行动环球最顶级的体育赛事，欧洲杯早已说领略其传布和营销价钱。6月1日到24日，行动顶级赞帮商的环球速卖通和阿里巴巴国际站的日活用户总数跃升，到达亚马逊日活用户数主意71%，而旧年同期为58%；本年上半年海信德国商场曾经完毕了52%的增加……

　　据欧洲杯官方统计，赛事时刻正在环球具有越过50亿人次的观多，单场竞赛的观赛人次越过1亿……

　　海量的观多群体味带来极大的品牌曝光和流量转化，酌量到体育赛事自然的心灵属性和情感价钱，品牌正在持久赞帮赛事中能够和观多以及潜正在的消费者举行有用连合，以至正在用户中酿成相当的忠实度。

　　出海也并非一帆风顺，比亚迪正正在面对欧盟加征且自闭税的阻难，支拨科技范畴也需求冲破欧洲持久应用银行卡的用户风俗，但欧洲杯是一边镜子，中国企业曾经向海表商场解答了“我是谁”、“我能做到什么”的题目。

　　正在科技加持下，正在生意场景慢慢融入生计场景后，中国品牌有本事将出海的主意地从过去的东南亚商场进一步转向欧美荣华商场。

　　蚂蚁集团董事长兼 CEO 井贤栋不止一次透露：“咱们生机转移支拨和足球相同成为环球通用的发言，用科技为每一个消费者和商家带去更好的体验和环球开展的时机。”

　　咱们能够看到，中国企业需求欧洲杯这个环球化的舞台，需求借此走向寰宇。寰宇也同样需求中国，中国企业能够正在办事环球用户的流程中完毕更大价钱。服务当中国创设跳级为中国任职欧洲杯成了中国品牌的一边镜子